做大做強做細，做出影響力和競爭力——濟南繪就“多館聯動”會展新版圖
發布日期：2019-08-20 06:56:01 來源：
山東國際會展中心“首秀”
8月18日，位于濟南槐蔭區的山東國際會展中心的“首秀”落下帷幕。3天時間，吸引800余家省內外家居企業參展、涌入超過10萬客商群眾、現場成交額達3億元……讓公眾再次“觸摸”到了濟南會展業的力度和熱度。
一個多月前，2019東亞博覽會在濟南國際會展中心開幕，匯聚全球56個國家和地區，以及500多家機構、企業……汽車、美妝、家居、高端酒水博覽會，濟南如同一個永不落幕的劇場，每天都在上演不同主題、各種風格的活動和展覽，給這座城市帶來無限活力和精彩。
2019年年初，濟南榮膺“2018年度中國十大影響力會展城市”，意味著一座新的“會展之都”正在崛起。而如今，會展經濟以其強大的經濟帶動效應，愈發成為全國各地追逐的熱點。面對龐雜的會展供給，濟南如何在日益激烈的競爭中，形成具有自己特色的會展競爭力?如何成為更高水準、更高規格的“國字頭”會展、國際會展的“不二選擇”?
“數量刷新+效益提升”每兩天就有一場規模展會
“每一樣參展產品都已名花有主，可以輕松返程了。”18日下午4時，山東國際會展中心臨近閉館，來自鄒平的吳玉正在收拾展位，他并非首次來濟南參展，看著手中寫得滿滿的“意向清單”，他笑言，“每次參展訂單都有跨越式增長，真的‘參展一次，夠吃半年’。”
蓬勃發展的展會拉動的不僅僅是訂單，更多的是帶來龐大的人流和資金流，帶動濟南眾多產業煥發新的活力。業內有一個普遍認同的數據：會展經濟收入具有1:9的產業帶動效應，即若某一次會展的直接收入為1，則對餐飲、交通、旅游、酒店等相關產業的帶動收入為9。正是基于如此強大的帶動效應，會展業有時被稱為“經濟發展加速器”。
從商務部門提供的數據來看，2018年，濟南舉辦各類展會活動196個，其中展館內舉辦164個、展館外舉辦32個，總展覽面積約300萬平方米，其中舉辦國字號、國際性展會15個，舉辦各類節慶活動64個。全市已有國際展會認證(UFI)展會11個，位居全省首位。
“196”這個數字，意味著在濟南，每兩天就有一個成規模的展會。這個頻次仍在不斷攀升，2019年，計劃在濟南舉辦的各類展覽活動有220個以上，其中，國家級國際性展會15個以上。“首秀”告捷的山東國際會展中心，經過短暫的休憩之后，在本周末又將迎來新能源車展。到今年年底，山東國際會展中心已有近20場展會，舜耕和高新會展有30多場展會在排隊。
密集的展會布局濟南，必然看好的是濟南發展會展的實力。
“政府引導+市場導向”“多館聯動”托起發展“生態圈”
當越來越多的地方關注到會展經濟所蘊含的巨大潛能，會展業便成為眾人眼中的“香餑餑”，如何做出差異化和特色化，做出影響力和競爭力，是每個城市發展會展業的命題。
“將展館的營銷上升到城市的營銷，形成政府和企業聯合的營銷團隊，充分發揮職能部門的資源優勢，爭辦國家級會議和展覽項目。”濟南市會展業協會會長周建軍表示，濟南要具備國際視野，利用管理運營公司的平臺優勢，與國內外有實力的品牌展會建立合作關系，強強聯合，助推濟南會展經濟提檔升級。
隨著山東國際會展中心的開門納客，目前濟南已形成“差異化”發展的會展場館新格局。
“對各個展館進行科學定位，突出特色，實施品牌化戰略，提高濟南的會展競爭力。”山東國際會展管理運營公司相關負責人表示，舜耕展館主要接待政府及各類小型精品展會、新題材及市場培育型展會;高新展館主要接待規模在3萬平方米以下的中型展會、專業題材展會等;山東國際會展中心主要接待國際級、國家級展會，全國巡展、大中型展會、各類會議及大型活動。“舜耕和高新展館起到孵化器的作用，形成‘多館聯動’的局面。”
“作為管理運營平臺，更要堅持政府主導、市場化運作，打造一批涵蓋場館管理、會議服務、商務服務、展會合作等全產業鏈的專業化公司，助力濟南會展業發展。”周建軍表示，目前，山東國際會展中心還在試運營階段，不斷糾正和提升服務質量，明年是“基礎年”，預計后年將出現質的飛越。
“硬實力+軟環境”政策加持實現會展城市能級突破
從剛下飛機的那一刻，從巴基斯坦遠道而來參展東亞博覽會的喬杜，就對濟南產生了好感，因為從接機這件小事里，他感受到了這座城市的“用心”。
“展會規模一年比一年大”，韓國駐青島總領事樸鎮雄見證了東亞博覽會的變化，他認為展商之所以選擇牽手濟南，看中的正是濟南這座城市整體實力和專業環境的不斷提升。
毫無疑問，會展業是反映一座城市發展的“晴雨表”，會展業的發展程度如何，背后折射的是一座城市的能級。
為了做大做強我市會展產業，濟南市委、市政府相繼出臺一系列支持會展產業發展的政策規劃。去年4月份，濟南出臺《濟南市會展業發展三年行動計劃(2018-2020年)》，以建設區域最具活力的會展強市為目標，以市場化、專業化、品牌化、信息化、國際化為導向，從大力推進場館建設、壯大市場主體、培育會展品牌、創新管理體制、優化發展環境等各方面做出科學謀劃，促進會展業轉型升級、創新發展。
這也為濟南會展業立下了沖刺的“新坐標”——利用三年時間，基本建成結構優化、布局合理、功能完善、機制健全、服務優良的會展業發展體系。到2020年，全市展館面積突破20萬平方米;展會數量突破220個;展覽總面積突破400萬平方米;打造品牌展會18個以上、龍頭企業3家以上;引進國家級品牌展會10個以上、知名會展機構3家以上;實現會展業直接營業收入16億元，拉動相關行業營業收入200億元。
山東國際會展中心的開館，意味著濟南又增添了一塊重量級“砝碼”。其實，濟南的“砝碼”不止這一個。在新舊動能轉換先行區內，濟南正在建設一個對標“世界一流、中國第一”的國際會展中心。未來，濟南將形成東(濟南高新國際會展中心)、西(山東國際會展中心)、南(濟南萊蕪會展中心)、北(濟南綠地國際博覽城)、中(濟南舜耕國際會展中心)“十字形、差異化”發展的會展場館新格局。如此，使得濟南會展業的硬環境將“更硬”，初步具備問鼎“會展之都”第一梯隊的實力。
“如果大家知道這里有肥沃的土地，有強大的政府支撐，有專業的發展環境，那么想做大自己的生意和品牌，就會將濟南作為他的目標城市，就會主動來尋找商機。”得知山東國際會展中心開館的消息，趙云山特地從青島趕來尋找合作項目。他認為“不虛此行”。
畫外音
■參展商：
“濟南給了我們信心”
“山東國際會展中心首次開館，3天時間總成交額就達到3億元，還有不少意向訂單，估計后期還會產生幾億元的成交額。”濟南金諾展覽有限公司副總經理張藝介紹說。
這個數字大大超過了展覽公司的預期，現場的人氣和貼心的服務也讓參展商感受到了濟南的魅力。“明年同期再約。”雖然是首次來濟南參展，來自福建的劉女士已經決定每年都來“打卡”，“對生意人而言，之所以選擇濟南，意味著我們對這座城市的發展環境，尤其對會展投資環境有著充分信心和認可。”
■逛展人：
“在濟南逛展很舒暢”
8月18日，市民張先生帶著一家三口去逛山東國際會展中心，“看新聞知道現場特別火爆，本來還擔心停車問題，沒想到多慮了。”現場，近3000個車位對參展商和觀眾免費開放，并且在周邊道路設置了臨時停車位。“在濟南逛展真的很舒暢。”
“經常帶著孩子逛展會，能長不少見識。”在張先生的記憶中，這些年在濟南舉辦的展會類型越來越豐富，規模越來越大，并且“國際范兒”越來越足。“對城市而言，會展活動就像一座交流之橋，希望國內外其他城市可以通過更高規格、更多頻次的會展，了解濟南，在濟南發現共贏的機會。”
