文化增活力 旅游添魅力 文旅融合讓濟南旅游悄然發(fā)生著變化
發(fā)布日期：2019-08-07 07:06:51 來源：
寬厚里夜間人流如織(劉燁攝)
“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。”文化，為旅游提供豐富的內(nèi)容產(chǎn)品;旅游，為文化創(chuàng)造巨大的市場空間。在文化與旅游融合的背景下，濟南旅游也正悄然發(fā)生著變化。一處處“網(wǎng)紅”夜游打卡地悄然興起，一件件富有特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品暢銷，一座座鄉(xiāng)村民宿成為游客的目的地，全新的旅游體驗項目正吸引著越來越多的市民游客。
夜文化 讓“夜娛”生活更具高品質(zhì)
天愈熱，夜愈火。一個多月來，“泉城之夜”正在文旅市場扎下一個又一個吃、住、行、游、購、娛的體驗點，濟南的夜也越來越絢麗多彩。
每到周六晚上，老人、小孩紛紛拿著馬扎，熱鬧地圍坐在五龍?zhí)豆珗@南門廣場，看著特色露天電影。“6月29日至今，我們在五龍?zhí)豆珗@已放映老電影近10部，很受市民游客喜愛，每周六都會吸引近千人前來觀影。”天下第一泉風(fēng)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了更有效地促進泉城“夜娛”文化體驗，今年夏天，護城河、大明湖的夜游船開起來了;趵突泉公園、五龍?zhí)堆訒r至22：30才閉園;結(jié)合城市歷史、人文特色，天下第一泉風(fēng)景區(qū)的明湖居劇場、茶社、酒店等都延時經(jīng)營。“濟南真是越來越有文藝范兒了，聽著音樂，串著老街巷，挺有感覺。”百花洲、寬厚里等老街巷內(nèi)琳瑯滿目的文創(chuàng)品、各色小吃店鋪，忽然間火得一塌糊涂。
九頂塔夜游文化演出(市文旅局供圖)
除了老城區(qū)，摩拳擦掌的還有近郊景區(qū)。自6月中旬起，濟南野生動物世界每周六的“夜探動物城”、露營動物森林，九如山7月20日開啟的“耳立音樂露營節(jié)”，九頂塔南山演藝大碼頭，跑馬嶺898米海拔的音樂帳篷節(jié)……濟南的夜越來越精彩。
“以夜經(jīng)濟為抓手，提升濟南文化旅游的品質(zhì)和內(nèi)涵，這是個難得的機遇。”在市文旅局主要負(fù)責(zé)人看來，該局接連推出4個“10個100”計劃，就是希望通過夜旅游項目發(fā)展，帶來購物、電影、文化、餐飲、住宿等多個領(lǐng)域的有效停留和延長消費。這對于濟南國際化旅游目的地的打造、城市新名片的塑造都有著重要的價值和意義。
章丘區(qū)石子口村民宿(市文旅局供圖)
民宿文化 讓鄉(xiāng)村旅游越來越立體
當(dāng)下，民宿的火熱興起在于其滿足人們功能性之上的體驗性需求，文化與民宿的結(jié)合更是增加了游客住宿體驗。
位于萊蕪區(qū)臥云鋪村的精品民宿，從最初的破落小院到現(xiàn)在的精品民宿，小院以舊修舊，外面看上去風(fēng)貌依舊，而里面卻新穎精致，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的碰撞。章丘區(qū)石子口村深挖當(dāng)?shù)匚幕蛟炝?ldquo;齊風(fēng)石韻，醉美鄉(xiāng)村”生態(tài)鄉(xiāng)村旅游。東部以石文化和集裝箱文化打造農(nóng)家體驗式鄉(xiāng)村旅游，西部對老舊房屋進行回收改造，與樸美鄉(xiāng)居聯(lián)合建設(shè)二十四節(jié)氣高端民宿。
通過構(gòu)建跳出“景點體驗”傳統(tǒng)模式，圍繞“全域旅游”“創(chuàng)意旅游”“情感旅游”等新業(yè)態(tài)，精心打造多元“文化+”綜合體，形成一戶一處景、一線一風(fēng)光的大美格局。
萊蕪區(qū)臥云鋪村鄉(xiāng)村旅游文化(劉燁攝)
“文旅融合之后，為鄉(xiāng)村振興提供了更多的發(fā)展思路。”對于文化+民宿的發(fā)展，市人大常委會副主任許強表示，鄉(xiāng)村本身就是一個景區(qū)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)繼續(xù)突出地域、文化、產(chǎn)業(yè)特色，深化“一村一品”“一村一景”“一村一韻”，像萊蕪區(qū)臥云鋪村就很有氛圍，保留了原始風(fēng)貌，凸顯當(dāng)?shù)靥厣幕?既有現(xiàn)代精品民宿，又有由當(dāng)?shù)鼐用褡灾?jīng)營的農(nóng)家樂，這也是當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新思路。
市文旅局黨組書記、局長郅良也表示，從鄉(xiāng)村振興角度，“景區(qū)+村莊”、“景村一體”等是一種有效并具有推廣意義的鄉(xiāng)村旅游扶貧模式。景區(qū)的優(yōu)勢是通過吸引游客形成規(guī)模化的消費市場，圍繞游客消費所形成的供給體系有多種類型、形式和檔次，周邊村莊可通過農(nóng)家樂餐館、民宿、鄉(xiāng)村小賣店、民俗手工作坊、采摘園、休閑農(nóng)莊等，與景區(qū)內(nèi)的大型、高端項目形成市場互補、互促的良性互動和共贏發(fā)展關(guān)系。
文創(chuàng) 讓游客選擇多樣化
對于文旅融合而言，文創(chuàng)是目前最直接的一個途徑。前不久濟南飯店行業(yè)聯(lián)合打造城市文創(chuàng)空間、推行不用飯店“六小件”可免費換文創(chuàng)產(chǎn)品、百款文創(chuàng)產(chǎn)品進百家店等活動，得到業(yè)界高度認(rèn)可。省文旅廳黨委書記、廳長王磊認(rèn)為，宣傳齊魯文化，文化名宴、文創(chuàng)產(chǎn)品是好的載體，應(yīng)該大力傳播出去。
7月23日-24日，“尚魯杯”濟南市旅游飯店文化創(chuàng)意大賽在濟舉行。現(xiàn)場，17家酒店及文化創(chuàng)意單位分別參與文創(chuàng)主題客房設(shè)計、文創(chuàng)主題宴席等五大主題比賽。正如專家所言，文化引入后創(chuàng)意頻生。文化是避免同質(zhì)化、實現(xiàn)差異化的關(guān)鍵。
七夕節(jié)作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日，近幾年也備受年輕情侶的關(guān)注和歡迎。記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少酒店在七夕節(jié)推出了相應(yīng)的主題活動和服務(wù)，迎合七夕人群的不同喜好，除了在主題、裝飾上進行設(shè)計創(chuàng)新外，在節(jié)日活動上也各出奇招。文旅融合讓游客的選擇性更多樣化。
“品質(zhì)生活、時尚城市、文化濟南，應(yīng)成為現(xiàn)代生活的主旋律。”市文旅局主要負(fù)責(zé)人說，要避免同質(zhì)化，就要與城市歷史文化深度融合，同時結(jié)合資源特點，以文化藝術(shù)和城市空間為依托，通過沉浸式體驗、休閑娛樂互動等，打造符合城市定位和氣質(zhì)的休閑旅游方式。 (本報記者劉燁)
